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你我皆囚徒:巨头勒索式营销VS中国自媒体内容生产困局

2019-10-09
你我皆囚徒:巨头勒索式营销VS中国自媒体内容生产困局

你我皆囚徒:巨头勒索式营销VS中国自媒体内容生产困局

时 间:2019年10月09日 15:28

详细介绍

  4月10日,“事件视界望远镜”(EHT)项目发布了人类历史上首张黑洞照片,不料却引发了另一场风波。

  欧洲南方天文台向需要使用该图片的各方提供了开放性的授权,但是视觉中国却对外谎称,该公司获得了独家授权,要向所有使用者收取费用,以期达到起商业目的。

  事发后引起巨大的网络风波,“黑洞图片”版权问题引发关注。4月11日,针对视觉中国网站传播违法有害信息的情况,天津市互联网信息办公室依法约谈网站负责人,责令该网站立即停止违法违规行为,全面彻底整改。

  4月12日,国家版权局对此表态称,重视图片版权保护,依法维护著作权人合法权益。各图片公司要健全版权管理机制,规范版权运营,合法合理维权,不得滥用权利。

  利益双方,是商业化图片网站流氓式维权,与中国两千家自媒体内容生产要素——图片供给的尖锐矛盾冲突。

  视觉中国的宣传上说,他们提供超过2亿张图片、500万条视频素材和35万首各种曲风的音乐或音效,是目前国内比较大的视觉内容版权交易平台,图片都会打上“视觉中国”的标签。

  如果中国两千多家自媒体选择“忍”,对于大多数中国自媒体内容生产者们来说,如果要付费,90%的没有能力支付。

  在此背景下,中国尚处于起步阶段的自媒体平台,如果要遵从视觉中国平台的游戏规则的话,恐怕只能关门歇业,退出竞争。

  如果真的要追诉的话,中国两千多万家自媒体平台都是有原罪的,在版权保护方面,可以说没有几家,能够做到真正规范的使用和支付。

  没有支付能力下的自媒体,难以做到实践中的版权保护,视觉中国仙人跳敲诈勒索式的盈利模式,遭到群起而攻之,自然可以理解。

  如果自媒体内容图片使用,真的要遵循视觉中国式的玩法,多数自媒体都要承担责任,伤不起,真的伤不起。

  随着新媒体微博、微信的出现,人人拥有了麦克风,全民玩转自媒体。大家都在网络上发表文字、图片,表达自己的思想观点。

  自媒体没有支付能力,实际上也买不起视觉中国高昂的天价图片,一旦偷偷摸摸使用,又会被敲竹杠式维权弄得倾家荡产。

  很多新媒体编辑在配图过程中,对图片的来源没有版权意识,随便在网络上找到合适的图片就用了,也没留意到来源方。

  这些自媒体人平时只是玩玩,看别人开个号写点心情日记,自己也随便写写,完全没有任何收入来源和经济变现,就要损失一大笔费用。

  不一定的。有版权字样的图,也需要点击跳转到图片所在的原网页上面,去仔细阅读,授权范围,是否免费。

  搜索引擎并不拥有图片版权,搜索网站只是抓取网络上的图片,一旦草率截个图就用,也很容易造成侵权。

  所以中国2000万家自媒体公号,在找图的时候,一定记得有版权意识,一定要追根溯源,找到源头,判定风险是否侵权后再使用。

  在视觉中国舆情事件中,网络图片侵权判定,要审查权利归属,并不是说,视觉中国在拿到任何人的照片,只要盖个水印,所有权就归视觉中国了。

  中国两千多万自媒体图片侵权的风险,在于最要命的2个法律常识是——网络图片侵权判定不考虑主观过错,网络图片侵权判定不考虑是否营利,当事方公益性的辩称,无法成为免于承担侵权责任的抗辩理由。

  不管你是否主观有意侵权,只要时候结果判定存在侵权事实,另外不管你是否盈利,哪怕你是出于公益性的传播辩护,人家都不听的。

  这也意味着,相对弱势的中国个体化的自媒体,要在商业图片巨头的围猎式索赔中,处于老虎撵兔子的难堪境地,恐惧、紧张和焦虑几乎是注定的。

  弱小的个体化中国自媒体和商业图片网站巨头,实际上不在同一量级,博弈的胜负概率,其实自不必说。

  微信红利期释放的前几年,为头部自媒体的发展,营造了宝贵的发展机遇,他们具有一定支付和图片版权的付费能力。

  但中国90%的自媒体尚处于发展期、培育期,这些弱小的自媒体个体,和巨无霸的商业图片巨头,不同体量的博弈、摩擦,在今后必然愈发频繁。

  中国自媒体、新媒体群体和视觉中国的纠纷博弈,虽然在近期具有广泛的关注度,但是今后的明战、暗战不会就此打住,必然有更激烈的冲突出现。

  版权保护的核心,是博弈各方的利益平衡。选择互利共赢,还是选择损人利己,从根本利益来说,视觉中国绝不会放弃自己的利益,做根本性妥协。

  规则,几乎就是这个游戏本身,可以毫不夸张地说,这场大战待舆情冷却后,交恶和矛盾升级,势必会延续始终。

  版权争夺愈演愈烈,同时也暴露出商业图片网站背后的诸多问题,这次是巨头触雷敏感,自媒体群体侥幸取胜,但大方向,以后博弈关系的天平会倒向谁,是自媒体个体还是商业图片网站巨头,自不必说。

  中国《著作权法》第22条规定,为个人学习、研究或者欣赏,使用他人已经发表的作品可以不经著作权人许可,不向其支付报酬,但应该指明作者姓名、作品名称,并且不得侵犯著作权人享有的其他权利。

  如果通过原作品链接进行转发、分享,则应该不视作侵权行为,除非图片创作者声明不能进行转发、分享。

  未经图片创作者的许可,擅自利用著作权人的照片用于互联网的各种媒体应用上,公开发表,是否构成侵权呢? 美国曾经就互联网版权保护施行一种“避风港”原则。

  我们认为,美国法院有关于版权保护的避风港三种情形判定是否侵权行为,有待我国法律执行中借鉴补充。

  但背后很少有人看到,其实这些商业图片巨头到处给图片打水印的目的在于—试图通过版权垄断,影响正常的图片传播。

  版权的垄断,不仅会使中国的图片产业链中心环节发生偏移,还会导致上游创作,在产业链中失去创新力和活力,阻碍整体产业繁荣。

  还可能会使产业的发展方向,被商业资本操控,垄断者掌握议价权,通过碰瓷勒索式索赔,让更多自媒体内容生产者,沦为受害者。

  年初,我们看到有关《甘柴劣火》新旧媒体的版权之争,这次刷屏的视觉中国舆情,是图片版权之争、图片垄断权与广泛使用权的争端。

  这两场巨大的网络争议背后,理性地看图片版权争夺的广泛讨论,是中国知识产权和版权保护,整体发展完善的过程,博弈背后既是挑战也是机遇。

  高额的侵权隐忧,势必对中国2000多家自媒体起到震慑警示作用,提高自媒体的版权意识,创造重构版权利益平衡的新历史。

  在视觉中国舆情事件中,中国绝大多数自媒体选择利益共同体式的声讨,口诛笔伐商业图片巨头——碰瓷式仙人跳勒索赔偿。

  如果这次侥幸的胜利,可以放任侵权行为增加底气,维权者越来越少,维权者不敢维权,才是中国版权保护和知识产权的悲剧。

  最后我们想说,网络时代保护著作权意识的缺失、维权之路充满群体性博弈对峙中,中国的版权保护,注定荆棘遍布。

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